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教学成果

《电商直播》教材简介

来源:作者:发布时间:2022-01-27 10:05:13阅读:
       《电商直播》是由曹凤礼主编,黄河水利出版社出版的财经商贸类职业教育教材。这本教材紧跟时代发展趋势,紧密结合社会行业发展现状,实操性极强,适用于市场营销、电子商务等相关专业学生学习使用,也可作为电商直播从业人员的专项职业能力考核证书培训教材,对直播全流程具有指导性的建议,对我国数字经济发展及电商人才培养发挥重大作用。
       当今社会,网络充当购物中介的功能,电子商务的规模正以几何速度增长。人们普遍认为市场的网络化与全球化极大地影响了新世纪以来的各种商务活动。
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       根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2020年3月,电商直播用户规模达2.65亿,占网购用户的37.2%。
       社交+直播电商模式盛行,随着我国网民规模进一步扩大,消费者对直播互动性、社交性、娱乐性特点的认知加深,以及直播带货提供给了观众更优惠的价格、更直观的介绍、更高度的信任,用户群体对电商直播的接受度正逐步提高。商家可以从中树立企业品牌形象,在获得红利的同时,迅速建立私域流量。
       电商直播系统正是凭借自己的优势迅速崛起,那么具体表现在哪里呢?
       一、模式新颖。商家传统推广营销不过是海报、软文等模式,对消费者而言已经出现了长久的审美疲劳。而直播行业从兴起到现在也不过是才经过数年时间,对于大多数人来说,形式非常新颖,而且直播模式的扩展性较强,可以加入更多的互动功能,在满足用户好奇之心的同时,提升用户体验。
       二、互动性强。对于融入了社交属性的直播电商而言,消费者和主播可以进行有效的实时互动。即主播可以就消费者的疑问来进行实时解答,另外也能在消费者眼前试用产品,大大提高了消费者的购物体验,用户诉求可以较快地得到响应,而主播也能够很快的得知用户反馈。
       三、品牌效应。利用驻场主播的影响力,可以迅速建立用户对于品牌的信任感,利用网红、达人、明星自带的品牌效应,提升主播带货量,增加收益,实现精准营销。
       随着移动通信网络环境的不断完善,用户的碎片化时间也越来越多,由此产生了各种不同的需求,而众多的网络直播平台则从人们的需求出发,获得了成长的沃土。纵观当下电商直播的发展,直播行业的火热仍在持续,电商直播也会加快转型力度。《电商直播》这本教材结合电商直播在市场中的发展和运用,从以下三大板块来系统的进行讲解:
       第一板块主要梳理了电子商务的发展史、电商+直播模式的优势、短视频营销和直播营销的新模式及原理办法。
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       第二板块主要针对短视频营销的具体步骤做了详细讲解,包括账号定位、团队组建、作品输出定位、拍摄剪辑、引流策略、变现方式等,确保对短视频营销做到面面俱到。
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       第三板块主要是对直播营销进行了系统说明,包括直播的定位、直播前的准备、直播的引流和变现、直播的善后等,力图实现零基础小白也能做好直播的目标。
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